PR Кубани
PR Школа

Как писать тексты для сайта компании

Сущность текстов для сайта

Тексты для сайта — это тексты для компании,
Они заслуживают особого почитания!

Тексты для сайта — это, прежде всего, тексты (или контенты) для сайта компании. Тексты для сайта бывают разные. Прежде всего, это тексты, отражающие деятельность компании, это тексты, в которых дана основная информация о компании, о ее деятельности, о предлагаемых ею товарах и услугах. Эту группу текстов мы назовем «тексты главного меню». Они расположены, прежде всего, на главной странице сайта.

Тексты для сайта из группы «тексты главного меню» являются, как правило, довольно банальными информативными текстами, основное предназначение которых — дать пользователю сайта информацию о том, что ему предлагается в связи посещением конкретного сайта.

В текстах для сайта группы «тексты главного меню» дается краткое описание товаров или услуг. Давать описание товаров и услуг просто необходимо, поскольку в основном для этого и создан сайт. И именно такое описание в текстах для сайта позволяет пользователю определить тематику сайта. Особенно важно в текстах для сайта компании описание услуг. Ведь пользователи не всегда разбираются в услугах какого-то направления. К примеру, если сайт является веб-ресурсом компании, которая занимается различными маркетинговыми исследованиями, то на сайте этой компании могут быть описаны услуги: по маркетинговым исследованиям конъюнктуры рынка; по маркетинговым исследованиям коммуникационной политики; по маркетинговым исследованиям конкурентов; по маркетинговым исследованиям среды бизнеса и т.д.

Тексты для сайта «из главного меню» чаще всего бывают довольно сухими. Их трудно сделать интересными. Но можно привести хотя бы какое-нибудь предложение, которое бы несколько оживило сухой информативный текст. Например, на сайте одного стоматологического центра статья о диагностике заболеваний в стоматологии начиналась таким предложением: «Театр начинается с вешалки, а лечение заболеваний в стоматологии — с диагностики».

Тексты для сайта могут быть также просто интересными или познавательными статьями. Исследования, проведенные на Западе, свидетельствуют о том, что просто набор информативных текстов для сайта не способствует тому, чтобы пользователи возвращались на данный сайт. Поэтому текстами для сайта компании могут быть увлекательные тексты, посвященные тематике сайта. Эту группу текстов для сайта назовем «развлекательно-познавательные тексты». Вот здесь есть простор как для фантазии копирайтера, так и для сотрудников компании-владельца сайта. Ведь почти по любому направлению деятельности можно изобразить что-то интересное или хотя бы полезное.

Конечно, для владельцев сайта компании, оказывающей услуги по брендингу, гораздо легче создать интересные тексты, чем для компании, продающей металлочерепицу. В то же время, если сильно постараться, можно и для второй компании придумать что-то не особенно нудное. И нередко требуется создание чего-то информативного, познавательного, имеющего образовательное значение.

Следует иметь в виду, что пользователями сайта могут быть как потребители товаров и услуг, так и «товарищи по оружию», то есть коллеги или конкуренты. И надо сделать так, чтобы все пользователи нашли для себя интересные тексты на данном сайте.

Тексты для сайта компании должны быть уникальными, им следует иметь такие заголовки, которые максимально соответствуют поисковым запросам. Они должны содержать соответствующие ключевые слова (о них будет речь идти далее). Особенно важно наличие ключевых слов и словосочетаний для главной страницы сайта.

Тексты для сайта компании преследуют цель привлечь потребителей (или целевую аудиторию) на сайт именно этой компании. Но для этого тексты для сайта должны привлекать и вообще кого угодно, ведь иначе сайт не займет в поисковиках достойную позицию. Поэтому к написанию текстов для сайта надо приложить изобретательность, немалые усилия, а кое-кому и значительные средства.

Тексты для сайта называют еще статьями. Есть статьи для главной страницы сайта, а есть — для других страниц.

Написание статей для сайтов

Главное определиться с темой статьи. Эта тема должна коррелировать с ключевыми словами и фразами (словосочетаниями). Для привлечения соответствующих посетителей на сайт необходимо помещать на него соответствующие статьи. Они должны содержать ключевые слова, быть уникальными, информативными, грамотными и интересными.

Что касается ключевых слов, то их необходимо подбирать согласно тематике сайта. Естественно, что если сайт посвящен велосипедам, то и писать надо о велосипедах, о их марках, об их истории, об уходе за ними и т.д. И тогда посетитель сайта, который введет в строку поиска соответствующие слова или словосочетания, сможет найти ряд сайтов, среди которых вполне может оказаться и тот сайт, для которого пишутся статьи, о которых идет речь.

Если вы пользователь, которого интересуют телефоны Nokia, то вы можете выйти, к примеру, на Яндекс и ввести запрос «купить телефон Nokia».

Продвижение сайтов через статьи, содержащие ключевые слова под высокочастотные и низкочастотные запросы

Качественный текстовый контент призван выводить сайты в топы по поисковикам (Гуглу, Яндексу и др.). При использовании наиболее популярных (или т.н. низкочастотных) запросов это реально. К примеру, если человек-пользователь намеревается купить велосипед, он скорее всего введет в строку поиска словосочетание «Купить велосипед» или «Велосипеды». Поэтому чтобы поисковики «цепляли» веб-ресурс, нужно насыщать его данными словосочетаниями (даже если они несколько странные для текста, предназначенного не для сайта, как, к примеру, словосочетание «Купить телефон Nоkia»). Несомненно, сайты-конкуренты будут стремиться делать то же самое. И новому сайту не угнаться за сайтами-старожилами, у которых уже есть достаточно внешних ссылок, стоящих определенных денежных сумм.

Но у такого сайта-новичка есть выход — использование статей с ключевыми фразами (словосочетаниями) с низкочастотными запросами (частота показа которых — не более тысячи в месяц). При подборе ключевых слов и для высокочастотных и низкочастотных запросов удобно использовать сервис, расположенный по адресу

//wordstat.yandex.ru/?text=копирайтинг.

К примеру, если пользователем набирается в поисковой строке слово «копирайтинг», то это запрос очень высокочастотный. Но может кому-то из пользователей захочется сделать запрос «копирайтинг со вкусом маркетинга». Этот запрос не является высокочастотным. И новый сайт, имеющий статью, содержащую эту фразу, может оказаться в топе по данной фразе. А человек, который ввел запрос, найдет как раз то, что ему было необходимо найти.

Ключевых фраз под низкочастотные запросы может быть достаточно много. И поэтому можно под каждый из этих запросов написать статьи, и разместить их на веб-ресурсе. При наличии достаточно большого количества таких статей реально вывести даже сайт-новичок в топ.

Придумывание уникального контента для конкретного сайта

Придумывание уникального контента начинается с формирования идеи. Вы останавливаетесь на каких-то идеях. Но они вам представляются недостойными реализации и не способными вызвать общественного интереса. Вас раздирают сомнения и вы не в восторге от того, что проплывающие в вашей голове идеи вас совершенно не устраивают.

На самом деле создание уникальных и по-настоящему интересных текстов для сайтов — дело не из легких. Ведь Интернет просто кишит однородными статьями. А надо придумать что-то новенькое, неординарное, свежее. И это заставляет выжимать из головы какие-то мысли, тужиться в их мучительных родах. И в итоге не получить желаемого.

Прежде всего, нужно уяснить, что рождение хорошей идеи происходит не под нажимом, а в состоянии расслабления (релаксации). Вы проблему зафиксировали в своем подсознании, и с этого самого момента подсознание стало над ней упорно трудиться (и денно и нощно). Очень хорошо, если у вас для придумывания контента есть какое-то время. В конце концов, хорошие идеи вас посетят. Это может случиться при совершении прогулки с любимым человеком, или при занятии чем-то, не имеющим отношения к рассматриваемому контенту. Главное — ждать, верить и быть готовым. Качественные идеи часто приходят в совершенно неожиданных обстоятельствах. И эти идеи нужно записывать (чтобы не забыть), во всяком случае, их следует постараться запомнить.

Чтобы хорошие идеи посещали вас почаще, нужно стремиться к внимательности. Ничего нет совершенно случайного. Если в вашей душе поселилось желание создать какую-то идею, то этому будут содействовать разные обстоятельства. Если быть внимательным человеком, то при просмотре фильмов, при наблюдении за людьми (и их проблемами) и событиями можно уловить тонкую связь между тем, что вы наблюдаете (слышите, осязаете, нюхаете) и тем, что вы ищете. Только не проходите мимо! Старайтесь присматриваться ко всему, что (или кто) встречается на вашем пути.

По материалам лекций и семинаров по маркетингу и PR бизнес-тренера, психолога Оксаны Тихомировой

Другие записи

Несколько правил подготовки пресс-релизов

PR Кубани

Self-made PR man?

PR Кубани

Максим Ильяхов: Ваша последняя лекция про текст

PR Кубани